Pertumbuhan Sertifikasi Produk Hijau di Tiongkok

Penulis: Steve Kooy

Karakter Tionghoa untuk kata “Tiongkok” (zhong guo) – tengah (中) dan kerajaan (国) – mencerminkan pandangan dunia yang menempatkan Tiongkok sebagai pusat dunia. Pandangan dunia ini kini lebih merupakan kenyataan ekonomi daripada sebelumnya, mengingat kemunculan Tiongkok yang pesat sebagai kekuatan global. Apa artinya hal ini bagi pasar produk ramah lingkungan dan berkelanjutan?

Sudah banyak yang ditulis mengenai tiga tren yang penting dalam menjawab pertanyaan ini – meningkatnya tingkat kesejahteraan di Tiongkok, kekuatan e-commerce, dan ekspor barang-barang Tiongkok ke seluruh dunia. Tren-tren ini, pada gilirannya, menciptakan permintaan yang lebih besar akan keakuratan label, serta mendorong pertumbuhan layanan verifikasi dan validasi pihak ketiga. Mari kita luangkan waktu sejenak untuk mengevaluasi situasi saat ini.

Daya Beli

Hanya dalam beberapa tahun terakhir, daya beli konsumen Tiongkok telah melonjak pesat. Boston Consulting Group (BCG) baru-baru ini melaporkan bahwa ekonomi konsumen Tiongkok diproyeksikan tumbuh menjadi 6,5 triliun dolar AS pada tahun 2020 – meningkat hampir 50% hanya dalam lima tahun, meskipun Tiongkok baru-baru ini mengalami perlambatan ekonomi (lihat ringkasan yang dipublikasikan ulang oleh Forum Ekonomi Dunia). BCG dan AliResearch, divisi riset Alibaba, memperkirakan bahwa peningkatan pesat dalam jumlah rumah tangga kelas menengah atas dan kaya akan mendorong pertumbuhan konsumsi ini.

 

Survei Konsumen Pasar Berkembang yang dilakukan oleh Credit Suisse Research Institute menunjukkan meningkatnya minat konsumen Tiongkok dalam membeli produk-produk premium (properti, mobil, perhiasan) dan produk “gaya hidup” (pakaian olahraga, busana), serta makanan yang dianggap mendukung gaya hidup yang lebih sehat. Perubahan demografi juga menunjukkan tren menuju pilihan produk yang lebih canggih. Menurut BCG dan AliResearch, konsumen Tiongkok di bawah usia 35 tahun cenderung lebih berpendidikan, lebih sering bepergian ke luar negeri, lebih sadar merek, dan bersedia mengeluarkan uang lebih banyak dibandingkan dengan konsumen Tiongkok yang lebih tua.

Tren pembelian ini sejalan dengan temuan survei National Geographic/GlobeScan Consumer Greendex: Pilihan Konsumen dan Lingkungan – Survei Pemantauan Global. Survei yang dilaksanakan sebanyak lima kali antara tahun 2008 dan 2014 ini secara konsisten menempatkan konsumen Tiongkok dan India di peringkat teratas – dan yang menarik, konsumen Amerika Serikat dan Kanada di peringkat terbawah – dalam hal perilaku keberlanjutan mereka.

National Geographic/GlobeScan Consumer Greendex. Gambar dan tabel yang menampilkan rincian per negara bersumber dari: http://chartsbin.com/view/40806

 

Akses yang Lebih Luas Melalui E-Commerce

Menyusul tren di pasar konsumen Barat, e-commerce mengalami pertumbuhan pesat di Tiongkok, yang membuka peluang baru bagi produsen di seluruh dunia untuk memperluas jangkauan produk mereka ke pasar Tiongkok. Menurut laporan BCG/AliResearch, transaksi daring telah meningkat hampir tiga kali lipat sejak 2010, dan kini menyumbang 15% dari konsumsi swasta. Terutama, konsumen muda yang sadar merek kini mencari pilihan produk dari luar negeri. Menurut Dr. Martina Gerst dari EU SME Centre di Beijing, pembeli Tiongkok menghabiskan dana sebesar $17,8 miliar USD secara online selama perayaan “Singles Day” Tiongkok pada November lalu.

Sama seperti konsumen di Amerika dan Eropa, konsumen Tiongkok semakin menginginkan bukti bahwa produk yang mereka beli memenuhi standar. Survei Greendex 2010 melaporkan bahwa kurangnya kepercayaan terhadap klaim perusahaan merupakan hambatan utama yang perlu diatasi. “Konsumen yang cerdas mendesak agar diberi informasi yang memadai mengenai keaslian produk yang dibeli melalui e-commerce, terlepas dari apakah produk tersebut diproduksi di dalam negeri atau diimpor dari luar negeri,” kata Gerst.

Banjir Produk-Produk China

Dominasi Tiongkok dalam perdagangan ekspor dunia tetap tak tertandingi. Pada tahun 2016, Tiongkok mengekspor barang senilai lebih dari 2,1 triliun dolar AS ke seluruh dunia.

Di sisi lain, terdapat beberapa kendala besar yang muncul sepanjang perjalanan. Sebagaimana dilaporkan oleh Washington Post pada bulan Mei, para pekerja di pabrik yang memproduksi lini pakaian Ivanka Trump telah bekerja hampir 60 jam per minggu dengan upah yang mendekati atau bahkan di bawah upah minimum Tiongkok. Insiden-insiden lain juga terungkap terkait barang-barang ekspor Tiongkok, meliputi kualitas produk, pengerjaan, kondisi kerja, kontaminan pada produk, dan pencemaran lingkungan. Terdapat tuntutan yang jelas dari pelanggan luar negeri maupun konsumen Tiongkok akan pengawasan yang lebih ketat dan akuntabilitas.

Para importir terkadang terjebak di tengah-tengah. Fredrik Grönkvist, seorang importir dari ChinaImportal.com, memberikan tips penting yang patut diperhatikan dalam blognya yang berjudul " Mengimpor dari Tiongkok? Jangan abaikan persyaratan sertifikasi."

Sertifikasi Pihak Ketiga Semakin Marak

Sebagai bukti komitmen mereka, semakin banyak produsen Tiongkok—mulai dari perusahaan rintisan hingga merek multinasional—yang menanggapi tantangan ini dengan serius. Menanggapi ketiga tren tersebut, perusahaan-perusahaan di seluruh sektor ekonomi Tiongkok kini berupaya memperoleh sertifikasi, validasi, dan pengujian dari pihak ketiga untuk membuktikan kesesuaian mereka dengan standar pelabelan ramah lingkungan tertentu.

 

Misalnya, di sektor produk bangunan, SCS saat ini sedang melakukan sertifikasi kualitas udara dalam ruangan untuk produk lantai di Tiongkok di bawah label FloorScore® dan SCS Indoor Advantage, sertifikasi pengelolaan hutan yang bertanggung jawab serta rantai pengawasan untuk kayu dan produk kayu berdasarkan standar Forest Stewardship Council, serta sertifikasi sesuai standar emisi formaldehida California yang ketatuntuk produkkayu komposit (CARB ATCM, Bagian 93120). Dengan adanya perwakilan di Tiongkok, SCS memperkirakan peluang sertifikasi yang jauh lebih luas dalam waktu dekat.

Selain itu, tiga tahun yang lalu, sektor bangunan ramah lingkungan secara keseluruhan mendapat dorongan besar ketika Rencana Aksi Bangunan Ramah Lingkungan Dewan Negara Tiongkok mewajibkan agar bangunan umum, termasuk sekolah, rumah sakit, museum, arena olahraga, perumahan umum, dan banyak bangunan besar lainnya, harus memenuhi Sistem Peringkat 3 Bintang Tiongkok, yaitu GBEL (Label Evaluasi Bangunan Ramah Lingkungan). Enam kategori penilaiannya meliputi lahan, energi, air, efisiensi sumber daya/bahan, kualitas lingkungan dalam ruangan, dan manajemen operasional.

Di sektor pangan, sertifikasi makanan “bersih”, seperti Non-GMO, organik, dan bebas bahan tambahan buatan, semakin populer; 80% konsumen yang disurvei menyatakan bahwa mereka telah mulai menerapkan pola makan yang lebih sehat, menurut survei Credit Suisse. Sertifikasi lain yang diakui secara internasional, seperti standar Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO), siap untuk berkembang di Tiongkok, tidak hanya untuk beragam makanan olahan yang dibuat dengan minyak kelapa sawit, tetapi juga untuk sektor kosmetik dan produk perawatan tubuh yang sangat besar, serta untuk bahan bakar nabati.

Pakaian, alas kaki, dan tekstil adalah tiga sektor lain yang menjadi sorotan publik dan sedang mengalami perubahan seiring dengan meningkatnya keprihatinan masyarakat. Sustainable Apparel Coalition, sebuah aliansi global yang terdiri dari merek-merek pakaian, alas kaki, dan tekstil rumah tangga yang mendukung produksi berkelanjutan, melaporkan bahwa diperkirakan lebih dari 1 miliar dolar AS dihabiskan setiap tahun untuk audit kepatuhan sosial di Tiongkok, belum termasuk biaya tidak langsung seperti waktu kerja staf. Koalisi tersebut telah menguji coba verifikasi pihak ketiga terhadap modul lingkungan fasilitasnya dalam Higg Index, seperangkat alat penilaian mandiri daring yang bertujuan membantu produsen, merek, dan pengecer membuat keputusan yang terinformasi mengenai rantai pasokan, pilihan desain produk, dan tujuan kinerja keberlanjutan secara keseluruhan.

Dan tentu saja, seluruh sektor elektronik kini berada di bawah pengawasan ketat, menyusul beredarnya laporan mengenai kondisi kerja yang buruk di pabrik-pabrik yang memasok produk-produk merek ternama seperti Apple. Meskipun sebagian besar sertifikasi saat ini berfokus pada kandungan bahan berbahaya, fungsionalitas, dan keselamatan (RoHS, CE, FCC), sertifikasi terkait perlakuan etis dan lingkungan hidup kemungkinan besar tidak akan lama lagi menyusul.

Ada banyak tantangan dalam melakukan verifikasi pihak ketiga di Tiongkok. Kami berharap dapat berbagi lebih banyak informasi mengenai beberapa tantangan tersebut kepada Anda dalam artikel lanjutan.

Steve Kooy adalah Direktur Penjualan dan Pemasaran di Divisi Layanan Sertifikasi Lingkungan SCS Global Service. Ia dapat dihubungi melalui [email protected] atau dengan menelepon 1.616.443.5053.