Pertumbuhan Sertifikasi Produk Hijau di Tiongkok
Penulis: Steve Kooy
Karakter Cina untuk "Cina" (zhong guo) - tengah (中) dan kerajaan (国) - diterjemahkan ke dalam pandangan dunia yang menempatkan Cina di pusat dunia. Pandangan dunia ini lebih merupakan realitas ekonomi daripada yang pernah diberikan kenaikan meteor China terhadap status pembangkit listrik global. Apa artinya ini bagi pasar produk hijau dan berkelanjutan?
Banyak yang telah ditulis tentang tiga tren yang penting dalam menjawab pertanyaan ini - meningkatnya kemakmuran di Cina, kekuatan e-commerce, dan ekspor barang-barang Cina ke seluruh dunia. Tren ini, pada gilirannya, menciptakan permintaan yang lebih besar untuk kebenaran dalam pelabelan, dan mendorong pertumbuhan verifikasi dan validasi pihak ketiga. Mari kita luangkan waktu sejenak untuk mengambil stok di mana kita berada.
Daya Beli
Hanya dalam beberapa tahun, daya beli konsumen Tiongkok telah menjamur. Boston Consulting Group (BCG) baru-baru ini melaporkan bahwa ekonomi konsumen China diproyeksikan akan tumbuh menjadi $ 6,5 triliun USD pada tahun 2020 - hampir 50% hanya dalam lima tahun, meskipun China baru-baru ini melambat (lihat ringkasan yang diposting ulang oleh Forum Ekonomi Dunia). BCG dan AliResearch, lengan penelitian Alibaba, memproyeksikan bahwa kenaikan cepat rumah tangga kelas menengah ke atas dan makmur akan mendorong pertumbuhan konsumsi ini.
"Survei Konsumen Emerging" dari Credit Suisse Research Institute menunjukkan meningkatnya minat konsumen Tiongkok dalam membeli produk premium (properti, mobil, perhiasan) dan "gaya hidup" (pakaian olahraga, fashion), serta makanan yang dipandang mendukung gaya hidup yang lebih sehat. Perubahan demografi juga sedang tren menuju pilihan produk yang lebih canggih. Menurut BCG dan AliResearch, konsumen Cina di bawah 35 cenderung berpendidikan lebih baik, lebih cenderung bepergian ke luar negeri, lebih sadar merek, dan bersedia menghabiskan lebih dari orang Cina yang lebih tua.
Tren pembelian ini berkorelasi dengan temuan National Geographic/GlobeScan Consumer Greendex: Consumer Choice and the Environment – A Worldwide Tracking Survey. Survei, yang dilakukan lima kali antara 2008 dan 2014, telah secara konsisten menempatkan konsumen Cina dan India tertinggi - dan menariknya, konsumen Amerika dan Kanada terendah - dalam perilaku keberlanjutan mereka.
National Geographic/GlobeScan Consumer Greendex. Gambar dan tabel yang menyediakan perincian negara demi negara dari: http://chartsbin.com/view/40806
Akses Diperluas melalui E-Commerce
Mencerminkan tren di pasar konsumen Barat, e-commerce meningkat tajam di Cina, membuka peluang baru bagi produsen di seluruh dunia untuk meningkatkan akses Cina ke produk mereka. Menurut laporan BCG/AliResearch, transaksi online hampir tiga kali lipat sejak 2010, sekarang merupakan 15% dari konsumsi swasta. Secara khusus, konsumen yang lebih muda dan sadar merek mencari di luar negeri untuk pilihan produk. Menurut Dr. Martina Gerst dari Eu SME Centre di Beijing, pembeli Cina menghabiskan $ 17,8 miliar USD secara online selama "Singles Day" China november lalu.
Seperti rekan-rekan Amerika dan Eropa mereka, konsumen Cina semakin menginginkan bukti bahwa produk yang mereka beli lulus muster. Survei Greendex 2010 melaporkan kurangnya kepercayaan pada klaim perusahaan sebagai penghalang utama yang perlu ditangani. "Konsumen yang cerdas mendorong untuk diberitahu secara memadai tentang keaslian produk yang dibeli melalui E-commerce, terlepas dari apakah produk-produk ini diproduksi atau diimpor dari luar negeri secara domestik," kata Gerst.
Banjir Produk Cina
Dominasi China terhadap perdagangan ekspor dunia masih tak tertandingi. Pada tahun 2016,Tiongkok mengekspor lebih dari $ 2.1 triliun USD dalam barang-barang di seluruh dunia.
Pada saat yang sama, ada beberapa benjolan besar di sepanjang jalan. Seperti dilaporkan Washington Post pada Mei, para pekerja di pabrik yang memproduksi lini pakaian Ivanka Trump telah bekerja hampir 60 jam per minggu untuk upah di dekat atau di bawah upah minimum China. Insiden lain telah muncul untuk barang-barang Cina yang diekspor terkait dengan kualitas produk, pengerjaan, kondisi kerja, kontaminan produk, dan polusi lingkungan. Ada permintaan yang jelas dari pelanggan luar negeri dan konsumen Cina sama untuk pengawasan dan akuntabilitas yang lebih besar.
Importir kadang-kadang menemukan diri mereka tertangkap di tengah. Fredrik Grönkvist, seorang importir dengan ChinaImportal.com, memberikan tips peringatan yang berguna dalam blognya yang berjudul Mengimpor dari Cina? Jangan mengabaikan persyaratan sertifikasi.
Sertifikasi Pihak Ketiga Adalah Revving Up
Untuk kredit mereka, semakin banyak produsen Cina, dari start-up hingga merek multi-nasional, telah mengambil tantangan ini ke hati. Menanggapi ketiga tren ini, perusahaan-perusahaan di seluruh ekonomi Tiongkok mencari sertifikasi, validasi, dan pengujian pihak ketiga untuk menunjukkan kesesuaian mereka dengan standar ecolabeling yang dipilih.
Misalnya, di sektor produk bangunan, SCS saat ini sedang melakukan sertifikasi kualitas udara dalam ruangan produk lantai di Cina di bawah label FloorScore® dan SCS Indoor Advantage, sertifikasi hutan dan rantai penitipan yang dikelola secara bertanggung jawab untuk produk kayu dan kayu di bawah standar Dewan Pengawasan Hutan, dan sertifikasi standar emisi formaldehida California yang ketat untukproduk kayu komposit (CARB ATCM, Bagian 93120). Dengan perwakilan di Cina, SCS mengantisipasi ruang lingkup peluang sertifikasi yang jauh lebih luas di cakrawala dekat.
Selain itu, hanya tiga tahun yang lalu, bangunan hijau secara keseluruhan mendapat dorongan besar ketika Rencana Aksi Gedung Hijau Dewan Negara China mengamanatkan bahwa bangunan publik, termasuk sekolah, rumah sakit, museum, arena olahraga, perumahan rakyat, dan banyak bangunan besar lainnya, harus memenuhi Sistem Peringkat Bintang 3 China, GBEL (Label Evaluasi Bangunan Hijau). Enam kategori penilaiannya meliputi lahan, energi, air, efisiensi sumber daya/material, kualitas lingkungan dalam ruangan dan manajemen operasional.
Di sektor makanan, sertifikasi makanan "bersih", seperti Non-GMO, organik, dan tidak ada bahan buatan, mendapatkan daya tarik, dengan 80% konsumen yang disurvei mengatakan mereka telah mulai makan makanan yang lebih sehat, menurut survei Credit Suisse. Sertifikasi lain yang diakui secara internasional, seperti standar Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO), siap untuk ekspansi di Cina, tidak hanya untuk beragam makanan olahan yang dibuat dengan minyak kelapa sawit, tetapi untuk sektor kosmetik dan produk perawatan tubuh yang besar, dan untuk biofuel.
Pakaian, alas kaki, dan tekstil adalah tiga sektor visibilitas tinggi lagi yang mengalami perubahan mengingat kekhawatiran publik. Koalisi Pakaian Berkelanjutan, aliansi global pakaian, alas kaki, dan merek tekstil rumahan yang mendukung produksi berkelanjutan, telah melaporkan bahwa lebih dari $ 1 miliar USD diperkirakan dihabiskan untuk audit kepatuhan sosial setiap tahun di Cina, tidak termasuk biaya tidak langsung seperti waktu staf. Koalisi telah menguji coba verifikasi pihak ketiga atas modul lingkungan fasilitasnya dalam Indeks Higg-nya,seperangkat alat penilaian mandiri online yang bertujuan membantu produsen, merek, dan pengecer membuat keputusan berdasarkan informasi tentang rantai pasokan, pilihan desain produk, dan tujuan kinerja keberlanjutan secara keseluruhan.
Dan tentu saja, seluruh sektor elektronik berada di bawah pengawasan ketat, mengikuti pada tumit laporan kondisi kerja yang buruk di pabrik manufaktur yang memasok merek terkenal seperti Apple. Sementara sebagian besar sertifikasi saat ini berfokus pada konten, fungsionalitas, dan keamanan material berbahaya (RoHS, CE, FCC), perawatan etis dan sertifikasi lingkungan mungkin tidak jauh di belakang.
Ada banyak tantangan dalam melakukan verifikasi pihak ketiga di Tiongkok. Kami berharap dapat berbagi lebih banyak dengan Anda tentang beberapa tantangan tersebut dalam artikel lanjutan.
Steve Kooy adalah Direktur, Penjualan, dan Pemasaran di Divisi Layanan Sertifikasi Lingkungan LAYANAN Global SCS. Dia dapat dihubungi di [email protected] atau dengan menghubungi 1.616.443.5053.